luca marchetti
ingénierie culturelle pour la marque et les industries créatives
cultural engineering for brands and the creative industries
about
- plus de contenus à venir
- more contents to come
contact
L’ingénierie culturelle, regroupe les différentes actions menées au sein d'une entreprise ou d'une institution s’appuyant sur des vecteurs culturels pour façonner son identité, de marque, élaborer sa communication ou faciliter la prise de décisions stratégiques pour son développement.
Sa méthodologie repose sur l'étude des signes et des messages, à partir de la définition juste et claire des concepts opérationnels, sur le plan des idées et sur celui du lexique approprié pour les communiquer. Elle mobilise des disciplines telles que la sémiotique, la sémiologie, les sciences humaines et l'histoire, afin d'ancrer les concepts et les discours dans l'étymologie et les usages culturels. La curation de contenus est aussi largement utilisée, dans la perspective de produire des narrations concrètement efficaces pour la communication.
Une approche qui apparaît aujourd’hui comme un appui indispensable face à la diversification croissante des audiences et des médias de communication. L’évolution du marché et du paysage culturel global impose aux marques une vigilance accrue quant aux valeurs véhiculées et à leurs modes d’expression.
À la croisée de métiers divers et de savoirs complémentaires, l'ingénierie culturelle est un outil essentiel pour établir un discours significatif et maintenir un dialogue pertinent avec ses publics.
Cultural engineering, encompasses the various actions carried out within a company or institution that draw on cultural vectors to shape its brand identity, develop its communication, or facilitate strategic decision-making for its growth.
Its methodology is grounded in the study of signs and messages, starting from a clear and accurate definition of operational concepts, in terms of the ideas at stake and the appropriate lexicon to communicate them. It draws on disciplines such as semiotics, semiology, the humanities, and history, in order to anchor concepts and discourses in etymology and cultural uses. Content curation is also widely employed, with a view to producing concretely effective narratives for communication.
An approach that now stands as an essential support in response to the growing diversification of audiences and communication channels. The evolution of the market and the global cultural landscape requires brands to show increased vigilance regarding the values they convey and the ways in which these are expressed.
At the intersection of diverse professions and complementary disciplines, cultural engineering is an essential tool for shaping meaningful discourse and engaging in relevant dialogue with audiences.