luca marchetti
ingénierie culturelle pour la marque et les industries créatives
cultural engineering for brands and the creative industries
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L’ingénierie culturelle, tout simplement, regroupe les différentes actions menées par une entreprise ou une institution s’appuyant sur des vecteurs culturels pour façonner son identité, son image de marque et élaborer sa stratégie de communication.
Sa méthodologie repose sur l’étude de la signification des signes et des messages, en mobilisant la sémiotique, la sémiologie, les sciences humaines et l’histoire, afin d’ancrer les concepts et les discours dans l’étymologie et les usages culturels. Le curating est aussi largement utilisé, dans une logique de production de contenus et de narrations concrètement efficaces pour la communication.
Une approche qui apparaît aujourd’hui comme un appui indispensable face à la diversification croissante des audiences et des médias de communication. L’évolution du marché et du paysage culturel global impose aux marques une vigilance accrue quant aux valeurs véhiculées et à leurs modes d’expression.
À la croisée de métiers divers et de savoirs complémentaires, l'ingénierie culturelle est un outil essentiel pour établir un discours significatif et maintenir un dialogue pertinent avec ses publics.
Cultural engineering, quite simply, encompasses the various actions undertaken by a company or institution that rely on cultural vectors to shape its identity, brand image, and communication strategy.
Its methodology is based on the study of the meaning of signs and messages, drawing on semiotics, semiology, the humanities, and history, in order to anchor concepts and discourse in etymology and cultural usages. Curating is also widely used, as part of a logic aimed at producing content and narratives that are concretely effective for communication.
An approach that now stands as an essential support in response to the growing diversification of audiences and communication channels. The evolution of the market and the global cultural landscape requires brands to show increased vigilance regarding the values they convey and the ways in which these are expressed.
At the intersection of diverse professions and complementary disciplines, cultural engineering is an essential tool for shaping meaningful discourse and engaging in relevant dialogue with audiences.