luca marchetti

ingénierie culturelle pour la marque et les industries créatives

cultural engineering for the brands and the creative industries













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L’ingénierie culturelle regroupe les actions menées par une entreprise ou une institution, s’appuyant sur des vecteurs culturels pour façonner son identité de marque et élaborer sa stratégie de communication. 

Sa méthodologie repose sur la sémiotique et la sémantique pour étudier les signes et leurs significations, tout en s'appuyant sur les sciences humaines et l'histoire pour ancrer les concepts et les messages dans l'étymologie et les usages culturels. Enfin, les disciplines de la communication et le curating de contenu sont utilisés pour créer des formes de narration concrètement efficaces.

Cette approche est aujourd'hui indispensable face à la diversification croissante de l'audience et des canaux de communication. L'évolution du marché et du paysage culturel global impose aux marques une vigilance accrue quant aux valeurs véhiculées et à leurs expressions.

À la croisée de métiers divers et de savoirs complémentaires, l'ingénierie culturelle est un outil essentiel pour établir un discours significatif et maintenir un dialogue pertinent avec ses publics.


 Cultural engineering encompasses the actions taken by a company or institution, leveraging cultural vectors to shape its brand identity and develop its communication strategy.

Its methodology relies on semiotics and semantics to study signs and their meanings, while drawing on the humanities and history to ground concepts and messages in etymology and cultural practices. Finally, communication disciplines and content curation are used to create concretely effective forms of storytelling.

This approach is now essential in the face of the increasing diversification of audiences and communication channels. The evolution of the market and the global cultural landscape requires brands to be more vigilant about the values they convey and how they are expressed.

At the intersection of diverse professions and complementary knowledge, cultural engineering is a crucial tool for establishing meaningful discourse and maintaining relevant dialogue with its audiences.