luca marchetti
ingénierie culturelle pour la marque et les industries créatives
cultural engineering for brands and the creative industries
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Luca Marchetti accompagne les entreprises, les maisons, les agences de communication, les instituts d'études de marché et les institutions dans la compréhension et le développement des aspects essentiels à l'écosystème de leur marque.
En lien étroit et complémentaire avec cette activité, il a cofondé en 2020 le studio de prospective et d’innovation THE PROSPECTIVISTS - www.theprospectivists.com
Parallèlement, il propose une compréhension approfondie de la mode, du design et des arts décoratifs à travers le curating d’expositions et d’événements avec les créateurs et les artistes, ainsi que des publications et l’organisation de symposiums dans la sphère publique ou à la demande de marques actives dans les métiers d’art et du luxe.
Formé à la sémiotique à Bologne, à l’époque où Umberto Eco y encourageait l’étude de la culture, de la consommation et de la communication à travers les sciences humaines, il s’est concentré sur la culture pop, la publicité et la mode. Il a ensuite achevé son cursus universitaire à l’Université de Limoges, en se spécialisant en sémiotique appliquée à la stratégie de marque et à l’analyse des cultures.
Il a enseigné et mené des programmes de recherche à l’Université du Québec à Montréal (UQÀM), à la Haute École d’Art et de Design de Genève (HEAD), à l’Institut Français de la Mode de Paris et à l’Université de Bologne. Aujourd’hui, il est chargé de deux cours de master 2, l’un sur le luxe et l’autre sur les industries créatives de France et d'Italie, à la Sorbonne Nouvelle - Paris 3
Luca Marchetti supports companies, fashion houses, communication agencies, market research institutes, and institutions in understanding and developing the essential aspects of their brand ecosystems.
In close and complementary connection to this activity, in 2020 he co-founded the foresight and prospective innovation studio THE PROSPECTIVISTS - www.theprospectivists.com
In parallel, he offers an in-depth understanding of fashion, design, and decorative arts through the curation of exhibitions and events with creators and artists, as well as publications and the organization of symposiums in the public sphere or at the request of brands active in the fields of art and luxury.
Trained in semiotics in Bologna, during the time when Umberto Eco encouraged the study of culture, consumption, and communication through the humanities, he focused on pop culture, advertising, and fashion. He then completed his university education at the University of Limoges, specializing in semiotics applied to brand strategy and cultural analysis.
He has taught and led research programs at the Université du Québec à Montréal (UQÀM), the Haute École d’Art et de Design de Genève (HEAD), the Institut Français de la Mode in Paris, and the University of Bologna. Today, he is in charge of two Master's courses, one on luxury and the other on the creative industries of France and Italy, at the Sorbonne Nouvelle - Paris 3.
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